Posts

4 chiến thuật tiếp thị cho năm 2018

Sang năm 2018, người ta sẽ ngày càng sử dụng điện thoại nhiều hơn, sự quan tâm dành cho các thiết bị di động cũng ngày càng phát triển mạnh hơn, kéo theo lượng xem video vì thế cũng gia tăng đáng kể.

Để giúp cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp gặt hái được nhiều thành tựu trong năm mới này, 4 chiến lược hiệu quả dưới đây sẽ là thứ vũ khí rất đáng được tận dụng:

1. Sử dụng tính năng tùy chỉnh đối tượng tương tác trên quảng cáo Facebook (Facebook Custom Audience)

Trên Facebook, tệp đối tượng tùy chỉnh Facebook Engagement Custom Audiences có thể giúp bạn nhắm đến lượng khách hàng đã từng xem các video mà bạn đăng.

Tính năng này cho phép bạn chỉ tập trung quảng cáo vào những người có tương tác với bài viết hoặc video của mình hay những người từng nhấp chuột vào bất kỳ liên kết nào trên quảng cáo của bạn. Đồng thời, nó cũng cho phép bạn sắp xếp nội dung cho khán giả theo công thức “nếu… thì”. Ví dụ, bạn thiết lập một quảng cáo được sắp xếp theo cách như sau: nếu khách truy cập xem 10 giây “video 1”, thì lập tức hiển thị quảng cáo cho “video 2”.

2. Tăng cường số lượng video ngắn trên Twitter và Facebook

Thế giới đang tiêu thụ bình quân 100 triệu giờ xem video mỗi ngày chỉ riêng trên Facebook, và có 43% số người muốn xem nhiều các video có nội dung quảng cáo hơn từ các nhà tiếp thị.

Thế giới đang tiêu thụ bình quân 100 triệu giờ xem video mỗi ngày chỉ riêng trên Facebook.

Chỉ với vài đô la một ngày, bạn có thể sử dụng tính năng Boosted Posts – Tăng cường bài đăng trên Facebook và / hoặc Promoted Tweets – nâng cấp quảng cáo trên Twitter để đem tới nhiều video hơn cho khán giả của mình.

Phương tiện truyền thông xã hội thực sự là một “công cụ mang tính khuyếch đại toàn cầu”, nên nếu chỉ dùng 1 đô la để có thể thúc đẩy quảng cáo vào mục tiêu có sẵn và nhờ đó nhận được lượng tương tác nhiều hơn, thì lượng tiếp cận nội dung cho quảng cáo của bạn dần dần tăng lên là lẽ quá đỗi bình thường.

Một video được định dạng chạy như bài đăng tăng cường trên Facebook có khả năng nhắm đúng đối tượng và chứa một nội dung truyền đạt tuyệt vời sẽ tạo ra sự tương tác đáng kể (lượt thích, bình luận và chia sẻ), kéo theo lượng truy cập và nhấp chuột tăng cao trong khi bạn không cần phải bỏ ra quá nhiều tiền.

Bạn có thể thử nghiệm tính năng tăng cường bài đăng trên của Facebook và tự đánh giá liệu nó có giúp lợi nhuận của bạn tăng lên hay không chỉ với việc bỏ ra một vài đô la bé nhỏ. Khi nhận thấy các bài Boosted Post đạt được tỷ lệ tương tác 10% trên Facebook và có được lượng tiếp cận khả quan, hãy cân nhắc đến việc thúc đẩy bài viết nhiều hơn nữa.

3. Cộng tác với những người có ảnh hưởng vi mô

Xây dựng các chiến dịch quảng cáo với hàng loạt người có sức ảnh hưởng vi mô khác nhau có thể thu hút lượng lớn người xem, đó chắc chắn là điều các doanh nghiệp nên nghĩ đến trong năm 2018.

 

Ai cũng muốn mua sản phẩm từ những thương hiệu mà họ tin tưởng và nếu có thể quen biết được nhóm những người có ảnh hưởng để hợp tác cùng, thì bạn nên bắt đầu xây dựng một cộng đồng cho sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp mình. Mục tiêu của sự hợp tác này là chạy các chiến dịch nhờ vào tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng và chỉ nên kéo dài trong vòng một vài tháng.

Việc ký hợp đồng vài tháng với một số người có sức ảnh hưởng vi mô để trở thành đại diện thương hiệu là một cách tuyệt vời để đẩy mạnh nhận diện thương hiệu trong lĩnh vực doanh nghiệp hướng đến. Đối với các thương hiệu nhỏ hơn, cần từ 5 đến 10 nhân vật có sức ảnh hưởng.

Doanh nghiệp nên lưu trữ lại toàn bộ bài đăng và quảng cáo mà họ viết về sản phẩm của mình, bởi những nội dung này có thể được tái sử dụng nhiều lần (bao gồm cả hình ảnh và video) cho các chiến dịch tiếp thị thương hiệu tiếp theo.

Vào năm 2018, chúng ta sẽ thấy có nhiều thương hiệu hơn xây dựng mối quan hệ với các nhóm người có ảnh hưởng vi mô.

4. Ưu tiên tốc độ tải trang và trải nghiệm trên di động

Con người đang dành nhiều thời gian hơn cho thiết bị di động và các công cụ tìm kiếm cũng ngày càng ưu tiên cho những nội dung được tối ưu hóa nhanh chóng và dễ dàng. Trong năm 2018, các giao diện tạo ra cần phải tùy biến hiển thị trên nền tảng di động và tốc độ tải trang cũng cần phải nhanh hơn.

Đây không phải là chiến thuật mà ngay lập tức sẽ nâng cao thu nhập hoặc nhận diện về thương hiệu, nhưng trong hoàn cảnh thế giới trực tuyến luôn chuyển biến không ngừng, nếu muốn có nhiều lượt xem hơn từ các công cụ tìm kiếm và truyền thông, bạn nhất định cần tối ưu hóa trang web của mình.

Facebook, Google và các nền tảng lớn khác đã cho thấy họ sẽ ưu tiên các trang web được tối ưu hóa và thân thiện hơn với các trải nghiệm di động, do đó, điều chỉnh trang web để hiển thị tốt hơn trên các thiết bị này ngày càng trở nên quan trọng.

Hãy thiết kế website sao cho mượt mà hơn với các ứng dụng đọc báo điện tử như Facebook Instant Articles và AMP (các trang hiển thị di động nhanh) đồng thời sử dụng các công cụ như Google Speed ​​Tools để tìm cách nâng cấp tốc độ trang web của bạn.

Theo Brandvietnam

Top 10 người ảnh hưởng nổi bật nhất trên social media tháng 10/2017

Bảng xếp hạng Top 10 KOLs có ảnh hưởng nổi bật nhất trên Mạng xã hội Tháng 10 có sự xuất hiện của những cái tên của Karik, Nhật Anh Trắng & Huỳnh Lập; Chi Pu và Linh Ka tuy có lượng thảo luận rất cao nhưng lại không tạo được hiệu ứng tích cực trên social media.

Karik lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng TopBuzz của Buzzmetrics và cũng là nhân vật đạt BSI cao nhất trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers, đó là nhờ sự yêu thích của người dùng trên social media thông qua chương trình “Vì yêu mà đến”. Trong khi Noo Phước Thịnh xếp vị trí thứ 2 với BSI không quá cách biệt với Karik, và đây cũng là nhân vật có lượng thảo luận tạo ra bởi người dùng (UGC) cao nhất trong tháng 10/2017 do người dùng chia sẻ MV mới nhất của ca sĩ này.

Bên cạnh Karik, còn có sự xuất hiện của Nhật Anh Trắng và Huỳnh Lập; hai nhân vật nổi tiếng này có tỷ lệ người tham gia thảo luận trên tổng lượng thảo luận cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 với tỷ lệ lần lượt là 88.17% và 80.08%Nhật Anh Trắng được cộng đồng mạng yêu thích do có nhiều V-blog hài hước và đa dạng về nội dung; trong khi Huỳnh Lậpvới parody clip dựa trên MV “Em gái mưa” đã gây bão trên social media.

So sánh với bảng xếp hạng TopBuzz, Chi Pu và Linh Ka tuy có lượng thảo luận rất cao nhưng lại không tạo được hiệu ứng tích cực trên social media; chính vì thế, hai nhân vật này không nằm trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers.

Theo Brandsvietnam

Chọn KOLs cho chiến dịch ngân sách thấp!

Những năm gần đây với sự nở rộng về thông tin trên mạng xã hội, điển hình là Facebook, các thương hiệu cũng bắt đầu coi đây là một kênh đầu tư  khi muốn tăng nhận diện thương hiệu.  Vậy các KOLs này là ai và liệu các brand với ngân sách nhỏ có tham gia được vào “ sân chơi” này.

 

KOLs là ai ?

Không chỉ các ngôi sao lớn, người nổi tiếng trong các lĩnh vực, KOLs có thể được chia thành 3 nhóm sau:

  1. Nhóm những người nổi tiếng

Nhóm này quy tụ các ca sỹ, nhạc sỹ, diễn viên, đạo diễn, MC, những người sinh ra đã nổi tiếng (con cái của người nổi tiếng, thành viên hoàng gia) và thậm chí là cả các chính trị gia. (Cựu TBT Liên Xô Gorbachev cũng từng là nhân vật quảng bá cho thương hiệu Louis Vuitton).

  1. Nhóm những người nổi tiếng trên mạng xã hội

Đó là các facebooker, blogger, vlogger, Youtuber có lượng theo dõi đông (hàng chục nghìn đến hàng chục triệu follower) trong một lĩnh vực cụ thể nào đó. Cũng có thể đó là một người tạm thời nổi tiếng sau một hành động, một phát ngôn đặc biệt (ví dụ Chàng trai chạy theo xe của đội Arsenal được gọi là Running man, hay anh nông dân thích hát tự xưng là Lệ Rơi, cô hot girl Bà Tưng,…).

  1. Nhóm những người có chuyên môn cao trong một lĩnh vực

Đó có thể là một bác sỹ (với chuyên ngành liên quan rộng tới xã hội như nhi khoa, sản khoa,…) hoặc doanh nhân, chuyên gia, nhà khoa học, nhà nghiên cứu, nghề sáng tạo (nhà thiết kế, hoạ sỹ, nhiếp ảnh gia, nhà văn, nhà báo,…)

Tầm quan trọng và mức ảnh hưởng của một KOLs không chỉ được đo “cơ học” bằng số lượng người đọc, xem, chia sẻ mà còn được đo bằng tác động của các thông tin phát ra từ người ấy về độ tin cậy, đánh giá, nhận định và ảnh hưởng tới những người cùng giới chuyên môn, độ lan truyền trong thời gian (một KOLs đã yêu thích một nhãn hàng có thể nhắc đến nhãn hàng mọi nơi, nhiều lúc, trong nhiều năm)….

Thương hiệu nhỏ có sử dụng KOLs được không?

 

Mỗi KOLs đều có giá trị kết nối và mang theo một thông điệp riêng… Thương hiệu cần phải xác định rõ mục tiêu khi đưa ra kế hoạch sử dụng KOLs trong chiến dịch của mình ( bạn muốn tập chung vào xây dựng thương hiệu hay marketing bán sản phẩm ).

Với ngân sách nhỏ, bạn có thể lựa chọn các cá nhân nổi tiếng trên mạng xã hội, được nhiều khách hàng trong nhóm mục tiêu của bạn theo dõi, yêu thích. Lựa chọn này sẽ giúp bạn tiết kiệm đáng kể chi phí, thay vì chọn một ca sĩ hay ngôi sao nổi tiếng.

Ngoài ra, khi lựa chọn KOLs bạn cũng cần chú ý đến cuộc sống hoặc lịch sử scandal của KOLs có phù hợp với thương hiệu bạn đang xây dựng.

Tổng hợp theo cafebiz

” Đi để trở về” – Sự trở lại của Bitis’ cùng chiến lược KOLs thành công!

Mở đầu năm 2017, thị trường âm nhạc Việt dậy sóng với hai MV đình đám “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP và “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn. Ẩn sau hai MV này là sự trở lại của một thương hiệu giày Việt đã ngủ quên từ rất lâu Biti’s cùng sản phẩm Biti’s Hunter.

Ngay đúng ngày đầu năm 01/01/2017, ca sỹ Sơn Tùng MTP tung ra MV “Lạc trôi” không chỉ gây ấn tượng cộng đồng âm nhạc trẻ bởi khung cảnh, ca từ, nhạc điệu bài hát mà còn gây sự chú ý với một chi tiết đôi giày hiện đại Biti’s Hunter xuất hiện trong bối cảnh cổ trang.

Hai ngày sau đó, ca sỹ Soobin Hoàng Sơn tung ra video ca nhạc (MV) “Đi để trở về” cũng có điểm chung là sự xuất hiện của đôi giày Biti’s Hunter.

Sức nóng của hai MV khá lớn khi lượt view tăng không ngừng và theo đó, thương hiệu Biti’s của Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) cũng được nhắc đến trên khắp các mặt báo cũng như diễn đàn.

Biti’s vốn là thương hiệu giày Việt lão làng. Những năm 90 của thế kỉ trước, mỗi đứa trẻ Việt đều mong ước được sở hữu 1 đôi giày Biti’s nhưng hơn chục năm trở lại đây, thương hiệu này bị lép vế trước nhiều thương hiệu nước ngoài khác.

Thế nhưng, sau hai MV “Lạc trôi” và “Đi để trở về” thì Biti’s Hunter bỗng chốc trở thành sản phẩm được nhiều người dùng săn lùng.

Kết quả này hoàn toàn không phải ngẫu nhiên mà đến từ chiến lược trở lại của thương hiệu Biti’s.

Tại hội thảo Forbes Việt Nam Talks Câu chuyện thương hiệu 2017 tổ chức chiều này (17/8), ông Hùng Võ, Phó Tổng tiếp thị Biti’s Việt Nam đã chia sẻ hành trình để đưa thương hiệu trở lại thị trường trong dịp Tết Nguyên Đán 2017 cùng điểm nhấn là hai MV đình đám “Lạc trôi” và “Đi để trở về”.

7 ngày, 3 tỷ cùng 2 video ca nhạc - Bitis đã quay trở lại không thể ấn tượng hơn - Ảnh 1.

Ông Hùng Võ, Phó tổng tiếp thị Biti’s Việt Nam

Theo ông Hùng Võ, bản thân Biti’s rất tin về tiềm năng của dòng Biti’s Hunter với chất lượng và phân khúc giá hết sức cạnh tranh. Ra mắt dịp Tết Nguyên Đán, doanh số Biti’s tăng nhưng cảm thấy chưa xứng đáng với tiềm năng mà Biti’s Hunter có thể mang lại. Do vậy, Công ty quyết định làm một chiến lược quảng bá sản phẩm với một ngân sách dưới 3 tỷ đồng.

Công ty xác định rõ một chiến lược phải gắn với sự kiện cùng mối quan tâm tại thời điểm ra mắt sản phẩm của cộng đồng. Thời điểm Biti’s khởi động chiến lược cũng là kỳ nghỉ lễ lớn nhất của người Việt là dịp Tết Nguyên Đán. Với dịp này, những thương hiệu đi trước từng lựa chọn các chủ đề như trở về nhà, lễ kỷ niệm, lời cảm ơn, khởi đầu mới…

Công ty nhận thấy có hai chủ đề có thể phù hợp với sản phẩm Công ty là trở về nhà và khởi đầu mới. Thế nhưng chủ đề trở về nhà khá là rộng và nhiều thương hiệu đã sử dụng, với một ngân sách nhỏ Biti’s sẽ không đọ lại được. Ngoài ra, Biti’s Hunter là sản phẩm thiên về hướng trải nghiệm và giành cho giới trẻ đi về phía trước nên trở về có vẻ không phù hợp.

Vì vậy, Công ty suy nghĩ đến một khía cạnh mới, khi tất cả nói về câu chuyện trở về thì Biti’s nói đến việc ngược lại là đi: Tết không phải là dịp tụ họp mà là cơ hội để đi trải nghiệm.

Xu hướng này nhận được nhiều ý kiến trái ngược có đồng ý có phản đối, và khi nhiều ý kiến trái ngược sẽ gây được chú ý. Do đó, Công ty quyết định dùng thông điệp “Đi để trở về” cho sự ra mắt của sản phẩm Biti’s Hunter

Với ngân sách eo hẹp, Công ty cho rằng âm nhạc chính là địa chỉ truyền đạt thông điệp một cách tốt nhất và cũng dễ đến với giới trẻ nhất. Đầu tiên Biti’s tìm đến là ca nhạc sỹ Sơn Tùng MTP cho dự án nhưng mức giá không phù hợp với ngân sách nên chuyển hướng đặt hàng nhóm Soobin Hoàng Sơn và Tiên Cookie – lúc đó đang nổi lên với MV “Phía sau một cô gái”.

Hình ảnh sản phẩm Bitis’ Hunter xuất hiện trong MV ” Đi để trở về”

Tuy nhiên, chỉ ra MV là chưa đủ. Công ty nhận thấy cần đưa ra được bối cảnh để tạo hiệu ứng tốt hơn. Mượn cái có sẵn là trong cộng đồng mạng đang tranh cãi giữa đi và trở về dịp Tết, Công ty đã thông qua những người có sức ảnh hưởng (KOL) đưa ra quan điểm cho chủ đề này.

Điểm thứ hai là mặc dù MV “Đi để trở về” là chính nhưng ngay trong MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng, Công ty lồng vào sản phẩm Biti’s Hunter.

Ông Hùng Võ cho rằng khá may mắn cho Biti’s, MV “Lạc trôi” là sản phẩm đầu tay của Sơn Tùng MTP sau khi tách ra riêng cùng bối cảnh cổ trang. Việc một đôi giày Biti’s Hunter xuất hiện trong MV cổ trang đã gây ra tranh cãi và lôi cuốn sự chú ý của cộng đồng.

MV “Đi để trở về” chỉ tung ra sau MV “Lạc trôi” 2 ngày. Cả hai đã tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ và bổ trợ nhau, đồng thời cả 2 đứng trong bảng xếp hạng âm nhạc trong 6 tháng liền. Trong vòng 7 ngày, Công ty đã bán sạch sản phẩm Biti’s Hunter, đạt 300% mục tiêu đề ra.

 Ông Hùng Võ cho biết cả quy trình với một ngân sách hạn chế, Công ty chỉ dùng 4 ngày cho câu chuyện đi hay trở về trên khắp các diễn đàn, mạng xã hội.

Sau đó là tung ra MV “Lạc trôi” và “Đi để trở về” và cuối cùng truyền thông tập trung vào đúng một kênh cực kỳ thu hút giới trẻ tại thời điểm đó thay vì dàn trải. Tổng thời gian là 7 ngày cho cả chiến dịch.

Bài học mà ông Hùng Võ đưa ra sau chiến lược này là (1) nên tìm hiểu cộng đồng đang quan tâm cái gì tại thời điểm ra mắt sản phẩm; (2) phải tạo ra được cái mới, đi vào trong lòng người tiêu dùng và cho thấy sản phẩm nói được tiếng nói của người tiêu dùng; (3) tạo ra được cảm xúc mạnh để lưu lại lâu; (4) tính phù hợp, tương tác; (5) không thể thành công nếu truyền thống và an toàn; (6) phải tập trung hoàn toàn. Cuối cùng điều quan trọng nhất là chất lượng, phân khúc và tính cạnh tranh của sản phẩm.

“Sau “Đi để trở về”, Biti’s cũng đã có các chiến lược mới như “Đi và yêu” là cuộc thi về ảnh trong tháng 2 và 3/2017 hay hiện tại là “Đi rồi sẽ đến”.

Biti’s đang sử dụng tất cả các chiến dịch xung quanh từ “Đi” để đánh vào thị yếu của giới trẻ. Ngoài ra, Công ty cũng nghiên cứu dòng sản phẩm cao cấp hơn, hay Biti’s đang xây dựng một chiến lược dài hơi về định vị thương hiệu”, ông Hùng Võ chia sẻ.

Theo Soha.